四川蜀南竹海：竹茶融合直播引爆亿级传播

3月20日，四川宜宾蜀南竹海景区创新推出以“中国宝藏茶叶·竹香入茶韵”为主题的跨界推广活动。开创“政府主导+企业联动+数字赋能”的协作新模式，与茶饮巨头茶百道达成战略合作，构建“竹文化+特色产业+数字化传播”三位一体的创新体系，首日即实现超亿次曝光，为生态景区转型升级提供可复制的破局样本。

当非遗竹编邂逅古风舞蹈，传统茶艺对话现代直播，蜀南竹海的万亩翠竹成为天然文化舞台。在翡翠长廊、海中海等标志性景点，茶百道“竹香乌龙系列”与竹海风光同框亮相，非遗传承人指尖翻飞，竹丝篾片在镜头前幻化成艺术品；古筝竹笛合奏《春江花月夜》余音绕梁，古典舞《青城点翠》衣袂飘飘，让观众在云端沉浸式体验“竹影茶香”的东方意境。景区负责人表示：“通过场景化直播，我们让静态的竹林资源转化为可互动、可消费的文化IP，实现生态价值的创新转化。”

这场跨界直播深谙Z世代传播逻辑：茶百戏点茶表演以“轻负生活”理念串联竹海生态价值，“三色健康门”装置结合茶饮新品发布，将“轻负生活”理念与竹海生态价值深度关联，特邀达人共创的抖音短视频融合茶艺教学、竹海探秘等内容，微信公众号、小红书同步推送深度游记。数据显示，茶百道官方直播间峰值在线人数突破7000人次，衍生话题“蜀南竹海春日茶宴”全网传播覆盖1.2亿人次，形成“图文种草-直播转化-线下体验”的完整传播链。

下一步，景区将深化“竹生态+”产业布局，联合新消费品牌、科技企业开发竹文化研学、竹主题节庆、竹林康养等多元业态。从生态保护区到文化传播地，蜀南竹海正以科技创新为引擎，以文化赋能为纽带，探索传统景区向国家级文旅融合示范区的跨越路径，为生态文明建设注入产业动能。

这场竹茶交融的春日盛宴，不仅让蜀南竹海的生态资源转化为数字时代的文化流量，更为文旅产业提供了“文化赋能、科技驱动、产业融合”的转型范式。随着竹海轻风拂过茶盏，一幅全域旅游发展的新图景正在徐徐展开。（文/郝斌 图/蜀南文旅）