四川“壤塘造”香氛品牌在国际盛会上引发关注

3月27日至30日，气味上海2025春季展在上海市举行，吸引了19个国家和地区的200余个香水香氛品牌参展。四川省阿坝州壤塘县的民族品牌“阿如藏”受邀参加，与200多个来自中国、法国、意大利、英国、美国、德国、澳大利亚等全球知名香水香氛品牌共聚于上海“西岸穹顶艺术中心”。

此次活动以“东西交融”为主题，60%国际品牌，40%国内品牌，共同呈现国际香氛产业在供应链、渠道、内容、文化的全新探索。相较于欧美45%的市场渗透率而言，中国香水香氛产品5%的比例仍处于起步阶段，但近年来一直保持较高的增速。

据了解，每届气味上海中，Notes Shanghai的论坛版块都是非常重要的组成部分，此次共有50多个行业论坛，荟集香水香氛行业上下游各个环节的重要角色进行分享。“阿如藏”呈现的时轮藏香、甘松精油，也凭借古老的配方、工艺与纯净的高原天然草本吸引了专业领域的关注。

“我们来自壤塘，藏语里意为财神的故乡。先民们把这里称为财神的故乡，就是因为这里是一个生态宝藏，也是一个文化宝藏。我们正是立足于家乡的文化传承和生态资源，于2020年创办了‘阿如藏’这个品牌。”展会现场，阿如藏主理人扎西娜姆受邀做了专题演讲，以“循律明新——藏医药香传承与创新的探索”为题，向与会者介绍了这个由年均25岁的非遗传承人团队初创的民族品牌，也讲述了她们如何从一个高原偏远牧区的放牛娃，经过公益性组织“壤巴拉非遗传习所”的培养成长为非遗传承人，再进一步成为创业者的历程。

壤塘县地处中国川西北高原深处，意为“财神居住的地方”，长江与黄河上游在此分野，青藏高原与横断山脉在这里过渡。在历史长河中，壤塘凭借独特的地理、生态与民族交融优势，孕育出深厚的人文底蕴，堪称一座非物质文化遗产“宝库”，在时代发展浪潮中，凭借非遗赋能，在川西高原走出了一条别具特色的乡村振兴之路。

近年来，壤塘县在非遗传承创新、推动民族融合团结、促进地方文化事业与文旅产业发展等方面贡献突出，培养出国家、省、市等各级非遗代表性传承人百余名，壤巴拉非遗传习创业园更是通过“非遗＋”模式培育孵化了十余个创业项目，涵盖艺术运营、非遗文创、草本个护、康养理疗、文化空间等多业态。同时，还在北京、上海、成都、杭州等多地举办十余场非遗特展，百余件融合传统与现代的作品引发观览热潮，推动民族团结与文化交流。唐卡艺术、陶艺瓷绘、藏药浴康养、草本个护等产品远销海内外，年销售额突破千万元。在“非遗＋”模式带动下，数千余名农牧民实现增收，助力当地脱贫攻坚与乡村振兴。

2023年，壤塘县入选首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单。未来，壤塘县还将发挥非遗综合效应，依托传习所、创业园打造世界级文化旅游目的地，以高水平工巧艺术塑造地理标识，提供融合非遗工坊、藏医康养、艺术禅修、特色农牧、财神节庆等多元业态的深度文化体验，以成熟的非遗特展、民族品牌、新媒体等运营体系为基础，积极拓展跨境合作，讲好具有国际影响力的壤塘故事。（文、图/严易程）