天津市西青区辛口镇：沙窝萝卜双链模式红利释放 “五标一码”成正品标配

如何在保持地理标志产品特色品质和知识产权权益的同时，更大程度地促进产业增效和品牌增值，天津西青的沙窝萝卜用实践探索以“五标一码”为代表的双链模式，给出了这样的高分答卷。

作为代表性的地理标志产品、天津农业名牌产品，沙窝萝卜因原产于辛口镇小沙窝村而得名，当地土壤上沙下粘等特殊的地理条件，使得沙窝萝卜绿如翡翠，甜脆多汁，素有“赛鸭梨”之美誉。随着沙窝萝卜在高端零售市场销售份额的进一步巩固，其品牌价值及产品溢价能力逐渐提升，市场上却不断有假冒产品出现。为保护沙窝萝卜地理标志产品独特品质，保障消费者“舌尖上的安全”，并有效防范地理标志产品侵权假冒行为发生，“沙窝萝卜”管理机构辛口镇农业农村发展服务中心从内外兼修两个维度发力，建立沙窝萝卜地理标志双链保护体系。从具体情况来看，对内，成功建立沙窝萝卜地理标志产品溯源体系，实现生产过程可追溯管理。通过区块链技术赋能，每一颗沙窝萝卜均配备唯一溯源二维码，消费者扫码即可查看流程数据，确保产品“从田间到餐桌”的真实性与透明度。对外，创新打造沙窝萝卜“五标一码”（即国家地理标志产品标识、国家农产品质量安全区标识、“津农精品”标识、“沙窝萝卜”商标、“沙窝”字型标和防伪码）公用品牌形象。通过完整的标识系统和统一的外观包装设计，沙窝萝卜在终端市场的辨识度显著提升，品牌溢价能力增强。同时，该体系还为市场监管执法提供了技术支撑，有利于维护消费者权益与品牌价值。

沙窝萝卜“内外兼修”的双链地理标志保护体系，促进了地理标志保护红利释放，带动了沙窝萝卜产业增效、品牌增值。去年，当地出台《“沙窝萝卜”区域公用品牌使用管理办法（试行）》，明确沙窝萝卜注册商标实行申请授权制度，为品牌规范化管理提供了制度保障；目前共有50家合作社获得了商标授权，符合采收标准要求的沙窝萝卜，在外包装上规范使用了“五标一码”专属身份标识，赢得了消费者的广泛好评。值得一提的是，“沙窝萝卜”地理标志证明商标许可使用人——天津市加荣果蔬种植专业合作社近期成功获得中国银行西青支行提供的150万元贷款，标志着天津首例地理标志证明商标使用权质押融资落地，开创了地理标志金融赋能的新模式。

这一保护发展模式不仅塑造提升了沙窝萝卜的高端品牌形象，更通过标准化生产和溯源体系建设，保障了消费者能够便捷选购到正宗优质沙窝萝卜的权益，显著提升了品牌的市场竞争力和知名度。目前，沙窝萝卜种植面积达7000余亩，年产量约6500万斤，已形成“线上+线下”全渠道销售网络，不仅覆盖物美、永辉等全国性商超渠道和京东等电商平台，更通过山姆会员店这一平台拓展至香港、澳门等区域市场。2024年当地在全国农业展览馆开展“津农精品”进北京“沙窝萝卜”品牌专场推介，现场就销售沙窝萝卜4000斤。随着沙窝萝卜种植规模化、集约化、数字化程度不断提升，品牌溢价率水涨船高，当地农民的“钱袋子”也慢慢鼓了起来，沙窝萝卜成为名副其实的乡村振兴“金名片”。与此同时，沙窝萝卜成功入选2024年农业品牌精品培育计划名单，成为天津市第二个跻身“国家队”的农业特色品牌。

通过创新双链地理标志保护模式，以及“政府+龙头企业+村集体+农户”的联动模式，西青区正在推动沙窝萝卜实现从传统“土特产”向现代“农业精品”的转型升级。下一步，将持续深化地理标志产品保护建设，让更多群众共享地标保护红利。