成都双流：以赛为媒 激活体育+旅游新活力

7月13日，由四川省武术协会、双流区文化广电体育和旅游局联合主办为期两天的“爱成都·迎世运”——“空港杯”2025年四川省第十届少儿武术大赛活动在成都双流体育中心圆满落幕。本届赛事共有来自全川各地市州和甘肃、重庆、云南等省市代表队的踊跃参与，共计3000余名运动员参赛，2000余名家长陪同，吸引5000余人来到双流，本次活动双流以“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”为核心目标，通过联动文化、旅游、商务等多领域资源，开启了一场“体育+文旅”融合发展的创新实践。

赛事流量重构消费体验新场景

本次活动将武术展演、非遗体验、乡村文旅消费场景，打造“赛事+文化+旅游”融合的大型活动，为成都世运会营造全民参与、全城互动的浓厚氛围，助力成都打造“世界赛事名城”及双流区建设“空港文创赛事名区”，为美好健康生活持续赋能。同时，双流以运动赛事为引擎，推动文商旅体融合发展，打造了更多贴近生活的消费场景，让运动热度真正转化为消费热度和城市活力，并以赛事为纽带，打破传统观赛边界，打造“体育+美食+文旅”的融合消费场景。

赛事期间，很多家长和小朋友都表达了趁机会在双流旅游玩的计划：“参加这次比赛我们既期待又紧张，期待的是正好借比赛在双流玩，早就听说双流的老妈兔头、还有肥肠粉是很出名的，所以就借这个机会来品尝一下。”家长刘胤溪说，小孩来的时候就在说，在在双流国际机场坐飞机回广州。为提升赛事辐射力，双流体育中心全力打造“赛事IP+消费”的沉浸式体验。灌汤包、麻辣兔头、糖油果子等双流地道美食与武术文化深度融合，形成“观赛+打卡+消费”的体验。

赛场周边设置标志性的互动装置，吸引远到而来的客人拍照传播，强化“社交+娱乐”属性，将赛事热度转化为新媒体传播力。通过“赛前引流、赛中体验、赛后延续”的全周期运营，双流体育中心将赛事流量转化为消费动能，更以赛事为媒，推动文体旅商深度融合，为区域消费升级注入新质生产力。

近年来，双流体育中心从承办“熊猫杯”青年足球锦标赛，到见证中甲、中乙联赛的激烈角逐；从成都谢菲联的奋勇拼搏、四川九牛的本土崛起，到“敢打善拼·百折不挠”为主题的“运动成都·十二月市”七月“跃市”全民健身品牌活动——流行羽2025传奇挑战赛（成都大区赛）等体育赛事活动相继举办，现场以世运项目体验、文化展览、消费市集等多元场景的户外运动同时启动，为“爱成都·迎世运”营造浓烈氛围，为双流注入了无限的生机与活力，促进了全区体育产业高质量发展。

以赛营城激发体育经济活力

据了解，随着双流体育中心接连不断的赛事哨声响起，赛事不仅关乎竞技胜负，更是一场关于“体育赋能城市”的生动实验。

据了解，2025年双流体育中心先后承接了国际、国内、省、市、区级各类赛事达到37项，其中专业赛事18项、全民健身赛事13项、商业赛事4项、商业拍摄活动2项，接待参赛及观赛人数共40458人。在这些赛事的承接过程中，“我们用体育搭台、经济唱戏的模式，带动了双流区内的服务产业、旅游产业，使所有来观赛的市民群众，游购娱整个消费全部集中于区域内，也充分利用体育赛事带动经济发展这一特点。”双流区文化体育和旅游局相关负责人说，目前，体育中心通过“赛事+市集+互动”跨界混搭，将比赛场地升级为城市社交中心，联动政府、企业、市民多方资源，破解大型赛事“单次消费”痛点，实现可持续运营。

同时，作为双流体育中心的运营主体，成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司始终秉承“以赛营城、兴业惠民”的核心理念。通过深度整合场馆资源与城市功能，以赛事为支点，撬动文化、旅游、消费等多领域协同发展，构建“体育+商业+生活”的复合生态。“我们做了一个市场调研，根据市场的需求，以及全民健身群众的需求，我们在体育中心内新打造了户外篮球场、健身房以及运动康复、理疗设施，提升了健身市民的多样化参与，打造了更多的消费场景和运动场景。”成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司相关负责人说，

如今，双流体育中心依托引入国际国内品牌赛事，以及全民健身新场景，并联动周边商圈打造“赛事经济圈”，形成“一场赛事带动一片经济”，全民健身破解大型赛事“单次消费”痛点的良性循环。今年免低开接待18.9万人次，其中，免费健身7.8万人次、低收费3.5万人次、赛事活动6.2万人次、体育培训1.4万人次。

近年来，双流体育发展的成就，得益于全民健身运动与体育产业的深度融合。体育配套商业服务的发展，为全民健身体育事业提供了坚实的支撑。随着更多居民参与健身，体育培训、体育赛事、体育休闲、体育旅游等延伸服务应运而生，为体育消费市场注入了新的活力。如今，双流这座全民健身的活力之城，正以其独特的魅力，迎接每一位热爱运动、追求健康生活的你，共同绘制出一幅活力四射、幸福美好的生活画卷。

双流区文化广电体育和旅游局相关负责人表示，本届大赛的圆满成功，是各方共同努力的结果，我们将继续搭建高质量平台，始终秉承“以赛营城、兴业惠民”的核心理念。通过深度整合场馆资源与城市功能，以赛事为支点，撬动文化、旅游、消费等多领域协同发展，构建“体育+商业+生活”的复合生态，联动周边商圈打造“赛事经济圈”，形成“一场赛事带动一片经济”的良性循环。（文、图/刘贤虎）