流量变“留量” 成都双流文商旅体融合激活消费新潜力

在成都双流的街头巷尾，老茶馆的盖碗茶正飘着清香，空港花田的飞机划过头顶的蓝天，时代·奥特莱斯的购物袋里装着全球时尚——这里的故事，正被直播镜头传向远方，也被游客的脚步丈量得愈发鲜活。

积极贯彻落实四川省委全会、成都市委全会精神，双流区推进文商旅体深度融合发展，“全域旅游”正化作一幕幕充满烟火气息的生动场景：电商主播走进空港花田景区吆喝带货，离境退税服务让国际游客带着“成都时尚”飞往全球，赛事经济延伸出周边消费新场景……文商旅体在双流的融合发展，就像茶汤里舒展的茶叶，将“好风景”慢慢泡出“好效益”的醇香。

文旅场景+电商直播“穿着双流女鞋去旅游”活动圈粉无数

盛夏时节，国家3A级旅游景区空港花田的游客络绎不绝，人们在这里赏花、露营、打卡飞机低空掠过的震撼场景。

“全国的朋友们，欢迎来双流空港花田打卡！这里不仅能欣赏绝美风景，还能体验飞机从头顶呼啸而过的震撼场景。”7月24日下午，“穿着双流女鞋去旅游”主题直播活动在空港花田火热开启。双流知名电商“吴大叔”女鞋带领团队，一边直播带货一边向网友推介空港花田景点。

“这种直播形式很新颖！”正在观景台拍照的张女士说，把电商直播间搬进景区，既能看到美景又能了解产品，一举两得。这场3小时的直播吸引了超30万观众观看，达成销售额26余万元，直播间人气火爆。观众不仅买到了心仪的女鞋，还欣赏到了飞机从低空掠过的震撼场景，独特的消费体验让直播氛围更加活跃。

“这种从室内走向户外的直播模式很新颖，让粉丝眼前一亮，购物体验也更沉浸式。”吴大叔（WUDASHU）品牌联合创始人杨玲表示，接下来，直播间将走进更多双流特色景点，让消费者边看风景边购物，感受不一样的消费新场景。

不止走进空港花田，从7月中旬开始，双流区商务局创新策划“穿着双流女鞋去旅游”文商旅体直播活动走进双流彭镇观音阁老茶馆，通过1小时直播让11.3万观众知道了彭镇观音阁老茶馆，公司也达成14万元销售额。这种“文旅+电商”的模式，不仅提升了产品附加值，也让游客在沉浸式体验中消费，实现“逛景”与“购物”的无缝衔接。

在文商旅体融合创新方面，双流区相关部门一直在探索。今年，双流区商务局充分展开校地、校企等多元合作，促进产业融通联动，实现四川大学科研创新成果与吴大叔女鞋深度结合，科研创新成果走出实验室、走进车间生产线，“中国气垫缓震高跟鞋”在双流实现落地转化。

全域联动构建“文旅+”生态圈

市委全会提出，塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，“幸福成都”是城市“烟火气”和“活力感”的鲜明注脚。双流区以创新思维盘活资源，让文化“活”起来、商业“火”起来、旅游“旺”起来、赛事“热”起来。这片活力四射的大地上生机勃发，蕴含着“文旅+百业”“百业+文旅”的无限可能。

随着广都博物馆成为热门打卡地，带动周边“梯田菜花+汉服游园”特色项目人流量提升——瞿上田园年接待游客52万人次，衍生出“蜀舞风华”等系列文创产品。

黄龙溪古镇通过“龙溪水战”夏日戏水季，每年6月-8月稳定引流超200万人次，人均消费提升5-6倍。

彭镇老街以“茶话弄”笑剧场、非遗体验等业态，将单日游客峰值推至3万人，带动商铺租金同比增长40%；ITF青少年年终总决赛拉动周边餐饮、住宿、购物等关联消费高达3000万元……这些亮眼数据的背后，是双流区以“文旅+”思维重构产业价值的创新实践。

在成都·时代奥特莱斯，境外游客购物后可享受离境退税服务，这是双流区提升国际化消费体验的举措之一。第十二届世界运动会将于8月7日在成都开幕，赛事期间将有来自100多个国家和地区的4000多名运动员赴成都参赛。据介绍，成都·时代奥特莱斯将推出旅客活动及品牌专属折扣活动；同时积极争取离境退税“即买即退”，让境外游客体验“购物在双流，退税无忧”的极致便利，助力成都打造国际消费中心城市。

“文商旅体融合的关键在于让消费场景更有吸引力。”双流区商务局相关负责人表示，除退税政策外，双流区还将推出夜间经济、首店经济等举措，进一步释放消费潜力。

市委全会明确了“文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势”的发展方向，提出“守正创新、科技赋能、多元共生、主客同享”的融合方式。贯彻落实市委全会精神，双流区全面推进文旅产业全域发展，培育文旅新业态，让流量变“留量”，助力文旅产业在创新中焕发活力，让商业在融合中实现增值，在双流大地书写文商旅体融合的高质量发展新篇章。（文、图/梁娟）