四川松潘发布“人间瑶池·古韵松潘”文旅新品牌

9月26日，松潘县召开新闻发布会，正式对外发布“人间瑶池·古韵松潘”文旅新品牌。该品牌源自中共松潘县委十四届九次全会确立的发展定位，是对松潘自然禀赋与人文根脉的精准锚定，标志着松潘文旅产业从“资源驱动”向“品牌驱动”转型，开启“自然+人文”双轮驱动的全新发展阶段。

“人间瑶池”是松潘自然价值的顶级体现，以核心文旅IP黄龙景区为载体，手握多项全球及国家级“金字招牌”。作为我国首个“世界自然遗产”，黄龙同时拥有“国家地质公园”“国家5A级旅游景区”等头衔，近期更成功入选世界自然保护联盟绿色名录，成为四川省唯一、全球范围内的“最佳自然保护地”之一。景区内“黄龙八绝”——彩池、雪山、峡谷、森林、滩流、古寺、兰花、民俗有机融合，钙华彩池如调色盘般绚烂，雪山峡谷勾勒高原磅礴轮廓，古寺与民俗为自然景观注入人文温度，共同构成全球游客瞩目的核心吸引力。

“古韵松潘”则承载着松潘2340余年建制史的鲜活印记，从历史、文化、精神三个维度诠释独特人文魅力。在历史厚度上，松潘是川西北高原唯一兼具“军事戍边功能”与“汉唐文化特色”的古城，斑驳城墙见证古代边疆战略博弈，古朴街巷留存茶马古道商贸烟火，让千年历史可触摸、可感知。在文化广度上，这里形成多民族文化共生共荣的“高原多元文化图谱”，藏族锅庄、羌族刺绣、汉族庙会相互交融，马帮文化、传统手工艺至今延续，让“古韵”成为活态文化遗产。在精神深度上，红军长征纪念总碑矗立于此，红色基因与历史古韵、民族古韵交织，既满足现代人对深层文化美感的追求，也唤醒对文化根脉的认同与敬畏。

此次新品牌发布，核心在于推动松潘文旅资源从“单点发力”向“集群发展”升级，实现“1+1>2”的融合效应。松潘已明确以品牌为统领，重点打造黄龙、松州古城、红军长征纪念碑碑园、雪宝顶四大特色文旅IP，其中“人间瑶池”（黄龙）与“古韵松潘”（松州古城）形成“自然奇观+历史古城”黄金组合——借黄龙全球影响力吸引流量，以松州古城文化体验留住游客，构建“观光+体验”完整消费链条。同时，围绕品牌定位拓展多元业态，推出浸润式生态观光游、沉浸式文化体验游、感悟式红色研学游、活力式户外运动游、品质式休闲避暑游，精准覆盖不同客群需求。

当前，伴随“动车时代”到来，松潘正紧抓交通便利性提升的契机，以“人间瑶池·古韵松潘”为统一对外传播名片，吸引“千万游客”走进松潘。松潘县相关负责人表示，将以该品牌为核心，持续深化“自然+人文”融合发展模式，推动生态价值、文化价值与经济价值同步提升，努力打造川西北文旅融合发展的标杆。（文/张振；图/黄龙景区管理局）