非遗遇上足球赛！成都双流这场嘉年华让球迷“观赛+消费”双满足

“你吹嘛，慢点吹……”11月8日下午，成都双流区体育中心内笑语盈盈。在四川省城市足球联赛嘉年华的非遗展区，双流何氏吹糖人传承人何应泓正耐心指导小朋友体验吹糖技艺，随着缓缓气流，一只灵动的糖老鼠跃然指尖，引得围观球迷阵阵喝彩。这场将足球赛事与非遗文化深度绑定的盛宴，不仅让众多球迷直呼“过瘾”，更激活了双流文商体旅消费全链条。

作为本次活动的主办方，双流区文化广电体育和旅游局以“体育+文旅”融合为抓手，创新打造足球嘉年华IP。在1万余平方米的活动区域内，20余个非遗展位一字排开，成都糖画、吴家染坊蓝染、绣花布鞋制作等双流特色技艺集中亮相，何应泓的吹糖人、钟秋的古法染布、潘洪平的手工布鞋等非遗项目，让球迷在观赛之余沉浸式感受传统文化魅力。“以前看球赛就是纯粹看球，现在还能亲手体验非遗，双流的安排太用心了！”来自成都市区的球迷李先生带着孩子接连打卡多个展位，直言收获满满。

非遗展演同样精彩纷呈。《欢歌庆秋》拉开活动序幕，《飞叉》《舞龙》《祥狮献瑞》轮番上演，川剧《变脸吐火》更是将现场气氛推向高潮，精湛的表演让陆续入场的球迷掌声不断。而赛事环节的精心设计更让整场嘉年华高潮迭起：暖场阶段的《啦啦操》《激情舞动绿茵》活力四射，中场休息的《古韵蹴鞠・活力新章》将传统体育与现代舞蹈完美融合，穿插其中的多轮抽奖活动持续点燃现场氛围，让观众全程热情高涨。

以赛事为引流入口，双流成功撬动全域消费增长。活动现场集结了美食、文创、汽车、家电等90余家商户，近20万元的现场销售额彰显了球迷消费力；中升之星、山水尚顺等企业带来的奔驰、问界、智界等热门车型，现场销售额突破560万元；阿么手工女鞋的“像成都那样足够精彩”主题直播，全平台销售额超120万元，三线销售渠道全面开花。

赛事IP的辐射效应不止于活动现场。黄龙溪古镇、彭镇老街、空港花田等文旅新场景累计接待游客13.98万人次，较普通周末增长11.2%；场馆周边11家限上酒店平均入住率超86%，较平日周末提升26%。华西砝码为巴中队送上定制礼盒，更让赛事成为城市间文化交流的纽带。

“非遗技艺曾面临传承困境，多亏政府提供这样的展示平台，不仅有人气，更有稳定收入。”何应泓的感慨道出了非遗传承人的心声。而这种“赛事+非遗+文旅+消费”的融合模式，正是双流区文广旅体局的创新实践。据相关负责人介绍，通过赛事引流激活消费新路径，既丰富了群众文体生活，又推动了非遗活化传承，更实现了文商体旅产业的协同发展。

数据见证成效：本次足球嘉年华吸引客流超4万人次，带动全域文旅消费持续升温，“赛事+”模式展现出强劲的产业拉动作用，为城市经济高质量发展注入新动能。未来，双流区将继续深化文商体旅融合，打造更多消费新场景、新业态，让赛事经济成为城市发展的新引擎。（文、图/刘贤虎）