四川理县农文旅官方品牌“藏羌理物”正式发布

11月11日，由四川省阿坝州理县农业农村水利和科技局主办的理县农文旅官方品牌“藏羌理物”发布会在理县吉祥广场成功举办。本次发布会以“藏羌理物·礼敬山河”为主题，依托理县深厚的藏羌文化底蕴与丰富的农文旅资源，正式推出理县农文旅官方品牌“藏羌理物”，标志着理县在推动乡村振兴与文旅深度融合发展迈出关键一步，开启“把高原带回家”的品牌发展新篇章。

理县素有“藏羌文化走廊”的美誉，拥有壮美的自然风光、深厚的文化底蕴和多彩的民族风情，这正是理县推动农文旅融合发展的底气所在。理县县委常委、宣传部部长谢晓琴表示，理县将持续把“藏羌理物”品牌建设摆在突出位置，并呼吁各界携手同行，成为品牌的共建者、共享者，共同讲好品牌故事，共同擦亮理县这张新名片。

在品牌核心发布环节，深度解读了“藏羌理物”品牌的诞生、符号与使命。“藏羌理物”是“从川西高原走来的使者”，其根脉深植于平均海拔三千米的藏羌大地。“藏”代表着嘉绒汉子策马高原的豪迈与雪域唐卡的神圣色彩；“羌”承载着云朵上的羌笛声声与碉楼千年的风霜守望；“理物”则是理县山河土地慷慨馈赠的、离天空最近的美好礼物。

“藏羌理物”品牌符号设计灵感源于羌族碉楼的鱼脊背，象征着守护与祝福，同时融入了连绵雪山与蜿蜒河谷的理县地理肌理。品牌肩负“助农兴旅”的使命，致力于将藏羌文化、高原物产与现代设计相结合。产品体系涵盖了嘉绒藏族传统手织品、青稞食品、融合羌绣的现代设计产品以及理县特色果蔬等。每一件“藏羌理物”都被赋予“信使”的角色，旨在让农牧民的劳动更有价值，让传统技艺焕发新生，让远方旅人拥有更多到访理县的理由。品牌的核心主张凝练为一句真诚的告白：“把高原，带回家”，承诺将雪山的壮丽、河谷的柔情、民族的热忱与文化的深邃融入消费者的日常生活。未来，“藏羌理物”品牌符号将成为识别品牌、讲述理县故事的精神密码，将广泛应用于产品包装与体验场景中。

发布会上，还重点推介了理县户外旅游的新亮点——“扎纳谷雪山”。据介绍，扎纳谷雪山被誉为“离成都最近的技术性雪山”，其推出的“周末出逃川西，24小时征服雪山”全新理念，精准对接了当前蓬勃发展的短途户外消费市场。依托理县103座海拔5000米以上雪山集群的资源优势，项目构建了涵盖专业高山向导、安全保障、行程服务、装备支持的成熟运营体系，并推出了高性价比的2天1晚登山体验套餐，旨在将扎纳谷打造成为川西户外登山的黄金IP，为理县旅游产业注入新动能。

活动期间，极具藏羌风情的歌舞表演《吉祥九与酒》《弦子》《羌山之子》轮番上演，营造出浓郁的文化氛围。现场还设置了多轮互动抽奖环节，幸运观众获得了“藏羌理物”精美礼包。

据介绍，此次发布会的成功举办，全面展现了“藏羌理物”品牌以文化为魂、以农业为骨、以文旅为翼的发展路径。理县正通过这一官方品牌，系统整合县域优质资源，讲好理县故事，探索一条独具特色的农文旅融合高质量发展之路，助力乡村振兴，增强文化自信。未来，“藏羌理物”品牌将持续赋能理县特色产业发展，让更多人可以真切地将“高原”的美好带回家。（文、图/理县农文旅）