桃坪村这一年：从“世界最佳”到“乡村共富”——桃坪村获评“世界最佳旅游乡村”一周年观察

2024年11月，四川省阿坝藏族羌族自治州理县桃坪村荣获“世界最佳旅游乡村”称号，为这座千年羌寨注入了前所未有的发展活力。一年过去，这座屹立于川西高原的古村落，正以“破茧成蝶”之姿，向世界展示传统与现代交融的独特魅力。

非遗破圈：从“薪火相传”到“产业富民”

羌绣、羌碉、羊皮鼓舞……这些曾经静默于博物馆的非遗技艺，如今在桃坪村的日常生活中焕发新生。一年来，桃坪以“创新+产业”为引擎，推动非遗活态传承——绣娘在民宿中飞针走线，羌碉营造体验区人头攒动，羊皮鼓舞震撼上演。“传承人驻场+游客体验”的模式，让古老技艺成为村民增收的“金钥匙”，也让文化遗产在当代重焕生机。

年轻力量的回归，更为非遗传承带来新气象。周礼燕在得知家乡获奖后，毅然将在成都研发多年的“羌笛春柳”羌香技艺带回故里。这项融合古法秘方与现代工艺的制香技艺，因配方独特、不可复制，迅速成为游客争相打卡的亮点。她的小店不仅带动周边手艺人共同参与，更通过短视频让“千年羌香”香飘万里。

同样在非遗赛道上破圈的，还有“95后”返乡青年周世艳（网名“羌妹子易川”）。她凭借百万粉丝的流量优势，将事业重心转向线下，在新寨开设羌文化主题咖啡店。通过“网络+非遗+咖啡”的跨界融合，她成功吸引年轻客群，打造出集文创展销、农产售卖与文化体验于一体的复合空间，成为连接线上流量与线下体验的新枢纽。

留客有道：从“匆匆而过”到“沉浸体验”

非遗的活态传承，不仅延续了文化根脉，更深刻改变了游客的体验方式。随着文旅业态的持续升级，桃坪村的“留客魔法”日益显效——游客从“走马观花”转向“深度沉浸”，国际吸引力同步提升。数据显示，游客平均停留时间已从0.5天延长至1.8天，伏拉夫、阿布等外籍网红的陆续打卡，让“世界桃坪”的国际名片愈发闪亮。

“以前带团来，游客匆匆拍照就走；现在他们会住下来，跟着传承人学建羌碉、品咂酒，夜晚在晒坝上与当地人共跳莎朗。”成都导游林先生在朋友圈分享的“两天一夜深度游”视频获赞无数，画面中他与羌族村民共舞的场景，生动诠释了体验式旅游的魅力。

业态创新是留客能力提升的关键。一年来，桃坪村实现从“单一住宿”向“多元融合”的跨越：本土文旅经营户增至86家，农文旅体验馆、羌碉研学工坊等新业态层出不穷，构建起“住、玩、学、购”一体化产业链。

“尔玛人家”非遗庄园民宿在保留羌式火塘、老物件装饰的基础上完成提质升级，旺季一房难求；周边村寨顺势打造的“崖上星河”高半山民宿，集水果采摘、露营住宿、亲子互动于一体，周末入住率高达95%，有效延伸了当地文旅产业链。

辐射共赢：从“一村独秀”到“全域共富”

留客能力的提升，使桃坪的文旅价值持续外溢，带动周边区域走向共同发展。

借助“世界桃坪”的品牌效应，周边村落依据资源禀赋积极布局：增头村通过纯天然蜂蜜产品升级实现集体经济“破零”；古城村聚焦特色农业，打造粮经果业园区，并承接“浆洗”服务项目，实现集体经济从无到有；佳山村则通过盘活闲置资源稳定增收。

在带动周边发展的同时，桃坪镇自身也在持续优化“硬环境”与“软服务”：完善灯光照明、整治人居环境，优化羌文化交流中心、停车场等设施，全面提升景区承载力与服务水平，进一步擦亮“世界桃坪”旅游名片。

这份“共富答卷”的背后，离不开管理机制的创新。旅游旺季时，桃坪镇村组建的义警巡逻队与志愿服务队有效规范市场秩序，让周边500余户果农安心设点，仅在甜樱桃季就推动销售600余吨。“以前愁销路，现在游客多、价格好，今年光樱桃就赚了3万多！”古城村果农蒲大哥的喜悦，正是“大桃坪”共富图景的生动写照。

“如今在桃坪，手艺能赚钱，寨子能留人，群众的日子就像羌绣图案——越绣越鲜活！”桃坪镇党委书记王驰的一席话，道出了村民真实的获得感。

从“藏在深闺”到“世界瞩目”，桃坪实现了从小众景点到国际名片的华丽转身。农文旅的深度融合，让“千年羌寨·世界桃坪”的金字招牌在乡村振兴的大潮中愈发璀璨，向世界展现着中国乡村的独特魅力。（文、图/汪梅）