​四川理县：冰雪、温泉和文化融出西南冬季旅游新高度

2025年12月14日，“阿坝典范开局突破”中央和四川省媒体主题采访活动（第四季）走进理县。当南方多地还在期待一场冬雪时，这里早已是一派沸腾景象——雪山之下，三大冰雪乐园人流如织；白雪飞舞的温泉边，袅袅热气映照着游客舒展的笑颜；古老碉楼间，藏羌歌舞正为冰雪季注入鲜活的文化脉搏。

近年来，理县以“冰雪”为媒，系统整合鹧鸪山、毕棚沟、孟屯河谷三大雪场，古尔沟核心温泉及深厚的藏羌文化资源，探索出一条“冰雪、温泉和文化”深度融合的发展路径，不仅破解了南方冬季旅游产品单一的难题，更在西南地区树立起冬季文体旅融合发展的新标杆。

三大雪场并立：构筑全客群冰雪产品矩阵

理县的冰雪竞争力，首先来自于精准定位、优势互补的三大雪场，它们共同构成了一个覆盖从专业玩家到亲子家庭的全客群产品体系。

鹧鸪山自然公园代表了专业与深度的冰雪体验。作为国家AAAA级景区，它凭借超长雪期、优质雪质和海拔优势，打造了总长约3公里的初、中、高级专业雪道，并配备进口器材与专业滑雪学校，成为西南地区滑雪爱好者心中的技术圣地。其独有的藏式风情木屋民宿、透明观景餐厅及宠物友好政策，进一步丰富了冰雪度假的体验维度。

毕棚沟景区则彰显了冰雪业态的广度与文化融合的创新性。今年重磅升级的月亮湾冰雪娱乐场，以8万平方米规模、12种娱雪项目，成为川西地区规模最大的综合性冰雪乐园。“月亮湾已成为面积最大、项目最多、观景最佳的冰雪乐园之一，”毕棚沟旅游开发有限公司副总经理孙玮介绍道，“我们同时推出‘燃情毕棚沟’系列主题活动，如川剧滑雪大秀、雪地太极雅集，让冰雪游玩不止于运动，更成为一场文化盛宴。”

孟屯河谷滑雪场精准切入亲子与研学这一细分市场，以低海拔优势和全方位安全防护体系建立独特优势。“我们专为孩子们打造了安全无忧的滑雪新天地，”滑雪场总经理常迎莉表示，“配备专业护具、专属教练和全程巡逻，确保‘孩子玩得开心，家长放心’。”这一精准定位，使其成为冬季亲子游、学校冬令营和研学实践的热门目的地。

温泉点睛：“冰火之歌”铸就独特竞争力

如果说三大雪场构筑了理县冬季的骨架，那么被誉为“川西第一汤”的古尔沟温泉，则是其画龙点睛的灵魂之笔，也是理县区别于其他冰雪目的地的重要竞争力所在。

“古尔沟温泉是全省唯一可浴、可饮、可疗的复合型珍稀矿泉，我们视其为推动区域发展的核心战略资源，”古尔沟镇党委副书记、宣传委员张浩阐释道。当地正围绕这“一眼泉”，着力创建国家级温泉旅游度假区，推动温泉与藏羌医药康养深度融合，并设计“冰雪+温泉”主题线路。

这种“冰火两重天”的极致体验——白天在雪场尽情驰骋，晚间在温泉中舒缓身心——成功破解了冬季旅游“留客难”的瓶颈，将一日观光转变为多日度假，显著拉长了消费链条。以古尔沟华美达温泉度假酒店为代表的温泉度假集群的兴起，更带动了高端住宿、特色餐饮等配套产业的整体升级。

藏羌文化铸魂：文旅融合激活乡村内生动力

理县的实践深刻表明，文化不仅是背景板，更是可体验、可消费、能富民的核心生产力。深厚的藏羌文化贯穿于冰雪旅游的全过程，实现了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

从联合国“世界最佳旅游乡村”桃坪羌寨的千年碉楼迷宫，到甘堡藏寨的质朴风情；从羌绣、藏织等非遗技艺的活态展示与文创转化，到“夬儒节”“若木纽节”等传统节庆的生动展演，文化为冰雪之旅注入了温暖的人文温度与独特的地域记忆。

这种融合更直接赋能于乡村振兴。在古尔沟，民宿产业被培育为“有生命力的乡村生态”，全镇接待户达177家，形成多元住宿集群，让村民在家门口创业就业。在上孟乡，“农文旅融合”奏响了振兴新乐章。“我们让沉淀千年的民俗底蕴‘活’起来，并发展特色农业和民宿经济，”上孟乡党委副书记仁青卓玛介绍，旅游发展已带动当地超800人就业，实现了产业兴、乡村美、百姓富。

融合见效：数据印证高质量发展之路

冰雪、温泉和文化的系统性融合，结出了丰硕的经济与社会果实。2025年1月至11月，理县共接待游客638.48万人次，实现旅游综合收入58.57亿元，同比分别增长12.31%和13.52%。强劲的数据背后，是冰雪旅游对民宿、餐饮、文创、农产品销售等全产业链的拉动效应。

展望未来，理县将继续深化这一融合模式，持续优化体验、提升服务、强化品牌。从专业雪道到亲子乐园，从冰封奇景到温泉暖流，从自然之美到人文之韵，理县正以其成功的实践，为西南地区乃至更多南方区域发展冬季旅游，提供一个可借鉴的融合样本——真正的优势，在于对资源的创造性整合与价值的深度挖掘。这片热土，正在冬日里持续释放着令人瞩目的热力与魅力。（文/张振，图/理县县委宣传部）