冰雪为媒 文体赋能 第十一届四川光雾山国际冰雪消费季启幕

12月20日，四川省第八届全民健身冰雪季（巴中分会场）暨第十一届四川光雾山国际冰雪消费季在巴中光雾山启幕。这场集全民健身、民俗体验、文旅消费于一体的盛会，不仅让南方游客在家门口尽享冰雪乐趣，更彰显了巴中依托核心文旅资源，推动冰雪“冷资源”向旅游“热经济”蝶变的实践探索，为全省“文化强省、旅游强省”战略落地注入鲜活动能。

本次活动由四川省体育局、巴中市人民政府联合主办，以“激情冰雪，活力四川南方冰雪童话世界，雾凇秘境光雾山”为主题，是全省全民健身冰雪季品牌效应向川东北延伸的重要举措。作为响应国家冰雪运动“南展西扩东进”号召的省级品牌活动，四川省全民健身冰雪季自2019年创办以来，截止2024年已累计吸引超4200万人次参与，成为推动群众体育与文旅消费深度融合的重要平台。此次巴中分会场的启幕，将专业冰雪赛事与地方文旅特色相结合，进一步拓宽了全省冰雪经济的覆盖面与影响力。

盛会启幕当天，文体融合的魅力尽显。2025四川省“天府百姓大舞台”川东北经济区片区巡演同步上演，巴中市带来的《赴光雾趣运动》将冰雪运动活力融入歌舞，巴州区的《百姓大舞台有你更精彩》充满市井烟火气，广元、南充、达州等地的特色节目轮番登场，川东北五市州的文化魅力在此交融碰撞，为冰雪盛会增添了浓厚的文化底蕴。

冰雪乐趣与民俗温情交织，让光雾山的冬日暖意融融。启幕前夕，“雪漫光雾·火暖巴山夜”篝火晚会率先点燃欢乐氛围，游客们手拉手围着篝火起舞，在荧光与焰火的映衬下尽享欢聚之乐，安全员全程守护让欢乐无虞。启幕当日，光雾山镇月琴街的百桌千人民俗宴更是烟火升腾，热气腾腾的南江黄羊蒸笼、地道巴山菜肴香气四溢，将巴中冬至传统习俗搬进景区。“在寒冷的冬天里能吃到这样暖心的宴席，太有氛围感了！”来自成都的游客李女士一边品尝美食，一边用镜头记录这热闹场景。

全民健身元素的融入，让冰雪季更具活力。作为分会场核心活动的光雾山健身跑在景区道路开跑，参赛者们在运动中领略雾凇秘境的独特风光，用脚步践行健康生活理念，生动诠释了“欢乐冰雪共创未来”的全民健身理念。

以节为媒，赋能产业。活动期间举行的巴中市文旅招商项目集中签约仪式上，6个重点项目成功签约，包括中安大田MBE教育脑科学基地、南江县“米仓古道”文创产品研发与产业化基地等，为巴中文旅产业高质量发展注入新动能。同时，巴山年韵“礼遇”光雾山文创展销、合作伙伴答谢暨资源对接会同步开展，通过文创礼券惠民、特色农产品展销、政企资源对接等形式，构建起“活动引流+政策让利+消费升级”的良性循环。此前推出的“光雾仙山冰雪宠客计划”，通过线上线下双渠道发放消费券，实现“买文创得补贴，享福利游仙山”的双向赋能，有效激活冬季文旅消费潜力。

凭借“南方的北方，北方的南方”的独特气候优势，巴中已连续十一年打造光雾山国际冰雪消费季，使其成为川东北冬季文旅的标志性品牌。近年来，巴中不断完善冰雪旅游基础设施，打造米仓山国家森林滑雪场等专业场地，推出“冰雪游玩+非遗展示”等多元化业态，推动冬季旅游从“单一观景”向“深度体验”转型。此次与全省全民健身冰雪季联动，更是实现了“体育+文旅”的深度融合，为全省文旅融合高质量发展贡献巴中力量。

据悉，本次冰雪消费季将持续至2026年2月，期间还将结合节日节点推出喜迎新春“马”上有福、光雾山亲子趣味定向挑战赛等特色活动，让游客在光雾山尽享“赏雾凇、玩冰雪、品民俗、购好物”的一站式冬季乐趣。随着系列活动的开展，巴中正以冰雪为桥，让更多人感受川东北的冬日魅力，推动冰雪经济“雪球”越滚越大。（文、图/郝斌）