汶川文旅融合结硕果：2025年旅游收入将首破百亿，非遗与冰雪经济成新引擎
12月18日，“阿坝典范开局突破”媒体采访活动走进汶川县。“十四五”以来，汶川县坚定不移走文旅融合高质量发展之路，锚定“天府无忧谷·康养新汶川”核心品牌定位，深度融入国家及省州战略布局，以文化为魂、产业为柱、融合为径，推动文旅产业实现质效双升。2025年，全县预计接待游客1244万人次，旅游总收入将首次突破100亿元大关，同比分别增长23.1%和23.03%，文旅产业已成为驱动县域经济发展的核心支柱。
文化为魂：非遗活化传承筑牢发展根基
汶川坚持“活态保护、创新赋能”理念，持续健全非遗传承保护体系。截至目前，全县已培育联合国教科文组织项目1项、国家级非遗保护项目6项、省级7项、州级33项、县级56项，拥有各级非遗传承人180名。通过出台《汶川县非物质文化遗产管理办法》，投资300余万元建成“羌绣非遗工坊”“茶香水甘制茶坊”等省级非遗工坊2个、县级非遗工坊12个，研发特色非遗文创产品400余款，年产值突破1000万元。
国家级非遗项目“禹的传说”入选第三批“非遗四川·百城百艺”品牌项目，羌绣更是走出大山登上成都时装周国际舞台，相关话题曝光量超3000万，实现传统文化与时尚潮流的跨界融合。作为红色文化与羌文化交织的重镇，映秀镇成功承办“大美阿坝·幸福羌年”系列活动，探索出“群众参与、共建共享”的节庆举办与基层治理融合新路径，让非遗文化在活态传承中焕发新生。
同时，汶川扎实推进文物保护工作，完成265处不可移动文物复核，修缮马岭山红军阻击战场遗址等多处革命文物，县博物馆6件革命文物升级为二级珍贵文物，2件升级为三级珍贵文物，长征国家文化公园（汶川段）建设成效显著，为文旅融合注入深厚历史底蕴。
产业为柱：多元业态驱动经济提质增效
紧抓冰雪旅游发展风口，汶川投资4亿元建成羌人谷滑雪场一期，打造10条专业雪道及拖挂索道、滑雪大厅等配套设施，可同时容纳6000名游客。2024年雪季，该滑雪场接待游客12.34万人次，实现收入2461万元，带动500余名当地居民就业；2025年，滑雪场入选“川渝冰雪旅游精品目的地”，雪季接待量同比增长35%，二次消费占比提升至35%，成功实现“冷资源”向“热经济”的高效转化。目前，滑雪场二期及三角坝索道项目正稳步推进，计划打造成渝地区首个非遗主题滑雪场。
避暑康养经济同样表现亮眼，2025年7-9月，三江水磨片区累计接待避暑康养旅居游客200万余人次，实现旅游收入3.6亿元，单日最高接待量达5万余人次，成为成渝双城经济圈周边“候鸟式”游客的优选目的地。此外，汶川落地全州首个“低空+文旅”融合项目，推出“低空观光+非遗展演”“低空研学+地质科普”等特色产品，首飞仪式吸引3.2万人次参与，相关经验获省文旅厅专题推广。
在赛事经济带动下，汶川形成“春季马拉松、夏季徒步、秋季露营、冬季冰雪”的四季文旅格局。2025年汶川马拉松吸引全国34个省级行政区及12个国家的1.8万跑友参与，实现综合收入8360万元；熊猫超级山径赛、“ABA汶川大熊猫综合格斗国际挑战赛”等品牌赛事接连举办，构建起完整赛事体系，持续释放文旅消费潜力。
融合为径：全域布局打造发展新高地
“十四五”期间，汶川文旅品牌创建实现全域突破，累计成功创建国家3A级景区8个、各类文旅名牌30余个，牵头申报并获批汶、理、茂三县“省级文化产业和旅游产业融合发展示范区”，获评“2024文化旅游创新目的地”“2025年全国县域文旅融合综合竞争力100强”等荣誉。
基础设施持续完善，新建无忧健康绿道43公里、红色旅游公路和骑行专线18公里，改造提升旅游厕所28座，新建游客服务中心15个、停车场35个，制作全域全景导览图27个、旅游标示牌1500余个，接待保障能力显著提升。智慧旅游建设同步推进，依托“一部手机游阿坝”平台接入，完成53个视频监控、29个免费无线网络运维，文旅新媒体矩阵粉丝量达264.78万人，全网宣传阅读量突破5亿次，实现“流量”向“留量”有效转化。
红色研学成为标杆，整合漩口中学遗址、“5·12”震中纪念馆等核心点位，形成6大类32门课程体系，震中纪念馆累计接待游客398万人次，其中研学团队1200余次、党性培训700余次，获评全国爱国主义教育示范基地。映秀镇作为核心节点，正推进非遗主题公园建设，打造“一园一街多馆”沉浸式非遗主题城，计划2026年实现规上非遗企业“零的突破”。
展望“十五五”，汶川已绘就发展蓝图：到2027年，游客接待量力争突破1500万人次，旅游总花费突破220亿元；到2030年，全面建成具有国际影响力的生态文化旅游目的地。未来，汶川县将持续深化“文旅+百业”融合，推进投资3.42亿元的阿坝州非遗博览园、投资6.81亿元的冰雪运动基础设施能力提升工程等重点项目落地，完善“吃住行游购娱”全产业链，为民族地区高质量发展贡献更多“汶川样本”。（文、图/张振）
