影旅融合激活古镇新场景 成都金堂探索文旅融合发展新路径

沱江之畔，龙泉山下，千年五凤溪古镇正依托文旅深度融合实现蝶变。成都金堂五凤镇坐拥得天独厚的山水格局与厚重的文化底蕴。2025年底，全国首个沉浸式影旅融合园区——五凤溪·龙吟天城正式投运，打破传统古镇观光模式，以“影视+文旅”全新业态激活古镇消费新场景，成为金堂县推动传统景区转型升级、探索文旅融合高质量发展的标志性成果。

五凤镇坐落于龙泉山脉东麓、沱江中游，拥有国家AAAA级景区五凤溪古镇、贺麟故居两大核心文旅IP，境内明清古建筑群错落有致，关圣宫、南华宫两大省级文保单位静静伫立。独特的山地江河地貌，造就了古镇“半边山江半边城”的稀缺景致，而源远流长的沱江号子、步打球等非遗文化，以及交融共生的移民、码头、会馆文化，为古镇文旅活化利用积淀了深厚的文化底色。

立足优质资源禀赋，金堂县五凤镇深度落实省市文旅融合发展部署，持续丰富文旅业态、搭建消费场景。通过迭代升级繁花山谷乐园、柳溪花涧景观，打造步打球非遗传承基地、冰雪世界游乐项目，古镇已形成亲子游玩、亲水休闲、非遗体验的基础业态矩阵。同时，依托清代南华宫会馆资源，深耕婚旅赛道，打造“蓉城囍事·龙凤呈祥”特色IP，丰富古镇文旅消费品类。今年国庆，古镇还将推出“情定沱江·囍迎国庆”四朝婚俗文化活动，集结沱江流域新婚夫妇体验汉、唐、宋、明传统婚俗礼仪，活化传承传统婚嫁文化。

2026年4月，“山水沱江·锦绣未来”2026幸福沱江旅行季在五凤溪古镇启幕，金堂联动沱江流域多市区组建文旅产业发展联盟，携手打造流域文旅发展新格局。凭借优质的生态环境与深厚的文化底蕴，五凤溪古镇成功入选成都市“十佳环境健康旅游目的地”，年接待游客达130万人次，同比增长20%，多次亮相央视《古韵新声》《非遗里的中国》栏目，成为沱江流域巴蜀文化活态传承的标杆古镇。

随着文旅消费从传统观光向沉浸式、体验式、主题式升级，金堂县以龙吟天城项目为核心突破口，创新探索“影视IP+在地文旅”融合新路径，为古镇转型注入全新动能。该项目落地于五凤溪古镇王爷庙片区，严格遵循古镇风貌保护原则，深挖古装剧《水龙吟》的东方美学与玄幻世界观，将影视内容、古街空间、沉浸演艺、互动体验深度融合，打造差异化、特色化的沉浸式文旅消费场景，区别于传统古镇简单的IP嫁接模式。

项目彻底颠覆了传统古镇“走马观花”的游览模式，推动游客体验从“被动看景”转向“主动入戏”。景区精心打造原版影视服饰道具展示、玄幻光影互动、古风茶楼、水上画舫、国风市集等特色场景，搭配专业NPC互动、沉浸式剧情演绎、游戏化探索玩法，重构游客游览路径。游客不再是风景的旁观者，而是古镇故事的参与者、剧情的体验者，可全程互动打卡、解锁任务、探索秘境。全新的游玩模式精准适配年轻群体、亲子家庭、国风爱好者等主流客群，兼具趣味性与传播性，大幅提升古镇文旅吸引力。

同时，项目构建起全链条、闭环式文旅业态体系，围绕游客全时段游览需求，将国风演艺、互动游戏、特色商业、休闲餐饮等业态串联整合。以沉浸式互动留住游客，以多元商业承接消费，补齐了传统古镇业态单一、停留时间短、夜间经济薄弱的短板，有效激活古镇日间、夜间双时段消费活力。凭借创新的融合模式，龙吟天城斩获第九届龙雀奖“2026年度沉浸文商旅综合体”奖项，入选成都市“三城三都·成都之选”品牌推介名单，成为成都夜间文旅消费的核心载体之一。

龙吟天城的落地运营，是五凤溪古镇从传统观光景区向沉浸式体验目的地转型的关键里程碑。目前，古镇已形成影旅、婚旅、夜游、亲水、非遗多业态联动的复合型文旅格局，文旅产品供给持续丰富、客群覆盖面不断拓宽。

下一步，五凤镇将持续深耕文旅融合主线，持续优化龙吟天城沉浸式体验内容，统筹各类业态协同发展，推动古镇从“单一观光”向“全域沉浸体验”全面升级，加速打造近郊文旅融合样板。金堂县也将持续深化“文旅+”融合发展模式，深耕“天府浅山”文旅IP，融入沱江流域文旅协同发展格局，补齐业态短板、放大品牌优势，以多元文旅新场景，为成都世界文化旅游名城建设注入金堂力量。（文/郝斌，图/雷远东）